高考主題產(chǎn)品包裝設計，這波策劃我給滿分！

又是一年高考進行時，在高考尤其非常。由于受新冠肺炎疫情危害，高考日期由原先的6月7日、1月19日延遲時間來到7月7日、7月8日。它是2017年來，在我國第一次調(diào)節(jié)高考日期，也是自中國高考迄今，高考日期第一次延遲時間一個月。

而對企業(yè)品牌來講，今年高考還是一個能夠事件營銷的受歡迎連接點，這是由于今年高考不僅是學員們的大事兒，還是一個全民參與探討的社會認知話題討論探討。新冠肺炎疫情后的第一次今年高考，中國各省1021萬報考學生背后造成出的話題討論探討和大家心態(tài)，也會變?yōu)槠髽I(yè)品牌挖掘藝術(shù)創(chuàng)意的來源于。

我們一起來看一下2020年比賽的企業(yè)品牌都交了了一份如何的試卷。蒙牛公司在官方微博公布一組非常外包裝盒的牛奶：“下列不認識的字，什么是多音字組詞”“從地球上觀查月球表面的方位”……類型豐富多彩，包括了語數(shù)外史地生等多門冰箱課程的知識要點和考題。這組喊著“高考押題武器”宣傳標語、用考題外包裝盒的牛奶，不容置疑是對著今年高考這一熱點話題來的一波品牌推廣。

“本次的品牌推廣，一切是緊緊圍繞‘要好’這一消費者調(diào)研來的，”蒙牛公司業(yè)務部工作人員表露，從2018剛開始，蒙牛公司就明確提出了“要好”這一企業(yè)品牌認為。今年高考這一消費情景，與企業(yè)品牌及其產(chǎn)品的宣傳策劃是相一致的，即在人生道路重特大的大轉(zhuǎn)折，給予顧客不僅是人體上，也是有精神實質(zhì)上的能量。

今年高考推廣營銷的藝術(shù)創(chuàng)意方式與產(chǎn)品包裝設計深層融合是花銷思緒的作法，一般也十分合理，這是由于“產(chǎn)品自身就是最好是的推廣營銷”。在產(chǎn)品包裝設計上狠下功夫的企業(yè)品牌案例非常多，例如早在2014年的可口可樂公司產(chǎn)品系列“歌曲歌詞瓶”“呢稱瓶”，“大家實際上也一直在考慮，蒙牛公司假如要在外包裝盒上狠下功夫得話，理應放些哪些？是放老母雞湯嗎？很多企業(yè)品牌都喜愛用雞湯文案做外包裝盒，大家再用老母雞湯很有可能沒有那么大認知度，”蒙牛公司業(yè)務部工作人員稱，“即然是今年高考得話，為什么沒放一點干貨知識？”

為何把考題放上外包裝盒，也是出自于話題討論探討可塑性的考慮。蒙牛公司業(yè)務部工作人員詳細介紹稱，外包裝盒上的考題也根據(jù)非常設計方案，與“要好精神實質(zhì)”關(guān)系，分成三種，一是投機取巧型的簡易題型，一類是公式計算知識要點想到出的激勵性語句，而第三種是真實找來頂級普通高中教研組教師出的題型，規(guī)定就是一定要難，用以提升話題討論與探討度。

蒙牛公司在社交網(wǎng)絡上邀請網(wǎng)友一塊兒答題，而很多早就杜絕今年高考很多年的網(wǎng)友說明，“自身總是做語文試題了”。這組產(chǎn)品也不是social定義或者營銷推廣營銷手段，反倒是真實會做為商品出售--在電子商務平臺限量售賣。

除了牛奶飲品知名品牌外，和學員們今年高考關(guān)系更加密不可分的是文具品牌。

很多年在開學季主題、考試季都持續(xù)發(fā)音的晨光文具，高考也并不列外。近期它在官方微博公布了一支“很榮幸，能陪著你一起作戰(zhàn)”的小視頻，具體表現(xiàn)出很多高考生爭分奪秒的界面，此外營銷推廣一種灰黑色水性筆，產(chǎn)品優(yōu)勢是大空間，專業(yè)為學生設計方案。對晨光文具來講，這也是用低齡化的溝通方式，緩解今年高考的焦慮不安氣氛，提升企業(yè)品牌“守候者”的自我認識。

可以說，目前在顧客注意力訓練越來越愈來愈短的狀況下獲取信息，實時熱點推廣營銷也已不僅是發(fā)線上海市報、做H5的階段了。企業(yè)品牌在追高考熱點這一件事兒上，如何抓準目標消費群體要求，進行今年高考這一大社會認知話題討論下的知名品牌多樣化仍然十分關(guān)鍵。