營(yíng)銷策劃-二十一世紀(jì)新品牌營(yíng)銷

關(guān)于品牌策劃思想的思想，我們?nèi)绾巫龊闷髽I(yè)品牌營(yíng)銷策劃呢?當(dāng)涉及到品牌策劃時(shí)，品牌策劃思想必須從品牌可以帶給企業(yè)的價(jià)值和意義開(kāi)始。眾所周知，在我們購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，如果他們的經(jīng)濟(jì)條件允許，每個(gè)人都可能希望購(gòu)買具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品，因?yàn)槠放飘a(chǎn)品給我們帶來(lái)了放心，滿意和保證的感覺(jué)，同時(shí)帶給我們信心和氣質(zhì)。榮耀的精神象征等。當(dāng)我們購(gòu)買品牌產(chǎn)品時(shí)，我們不再是純粹的產(chǎn)品，而是品牌的一些獨(dú)特利益價(jià)值點(diǎn)或核心價(jià)值。這是品牌策劃真正價(jià)值的精髓。

那么在二十一世紀(jì)時(shí)代的今天，怎么才能有效做好企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?下面，品牌益眾幫，以品牌策劃創(chuàng)新思維的觀點(diǎn)為品牌發(fā)展中的企業(yè)解答一些品牌策劃，企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，如何才能做好企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃等相關(guān)企業(yè)品牌策劃的思維觀點(diǎn)資訊信息，希望可以幫助中國(guó)的企業(yè)品牌策劃帶來(lái)一些參考。

1.痛點(diǎn)分析

企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃首先需要慎重分析企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品能為消費(fèi)者解決什么某種獨(dú)有痛點(diǎn)，以及可以幫助用戶帶來(lái)什么獨(dú)特價(jià)值。再通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，繞開(kāi)其他企業(yè)相近產(chǎn)品的品牌定位，選擇走思想差異化獨(dú)特的品牌定位。這才是上策，比如某洗發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)品牌定位“去屑”，這時(shí)后來(lái)企業(yè)再去模仿品牌定位“去屑”，就失去了產(chǎn)品獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。自然品牌發(fā)展之路舉步維艱，這已經(jīng)失去品牌策劃的價(jià)值了。品牌的思想差異化定位是樹(shù)立在同行業(yè)領(lǐng)域絕對(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。這才是打造品牌的初衷和意義。

2.品牌定位

企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵，品牌廣告宣傳語(yǔ)的探索研究，根據(jù)企業(yè)獨(dú)特的品牌定位思考用一句簡(jiǎn)單的語(yǔ)句可以濃縮企業(yè)獨(dú)有的品牌核心價(jià)值觀。品牌廣告宣傳語(yǔ)可以采用強(qiáng)勢(shì)出擊的思想觀點(diǎn)，這樣對(duì)中小企業(yè)品牌發(fā)展更有利。品牌廣告宣傳語(yǔ)策劃的真正目的在于通過(guò)不斷頻繁的品牌營(yíng)銷傳播該品牌獨(dú)有的核心價(jià)值觀，使其企業(yè)消費(fèi)者群體在某些場(chǎng)合或電視，或互聯(lián)網(wǎng)等營(yíng)銷渠道，看到企業(yè)某種品牌形象特征或聽(tīng)到品牌廣告語(yǔ)就可以自然而然聯(lián)想起是該品牌了。當(dāng)然這需要企業(yè)一如既往的堅(jiān)持品牌傳播。

3.視覺(jué)形象

企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)是要對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，這就需要對(duì)企業(yè)自身或產(chǎn)品進(jìn)行有效的視覺(jué)形象包裝設(shè)計(jì)，從美學(xué)內(nèi)涵思維的角度對(duì)企業(yè)logo形象，辦公樓或辦公室場(chǎng)所，企業(yè)品牌直營(yíng)專賣店或經(jīng)銷商加盟專賣店，產(chǎn)品的宣傳資料畫(huà)冊(cè)，產(chǎn)品包裝盒或包裝袋，品牌廣告宣傳海報(bào)，品牌網(wǎng)站等等進(jìn)行與其他品牌明顯區(qū)分別具一格的風(fēng)格形象包裝策劃設(shè)計(jì)，打造全方位獨(dú)特的品牌形象識(shí)別特征。企業(yè)更需要注重產(chǎn)品的形象更新升級(jí)包裝，通過(guò)新穎的視覺(jué)形象不斷征服消費(fèi)者群體的視覺(jué)感官精神體驗(yàn)。這樣更能在市場(chǎng)中有效搶占消費(fèi)者的眼球。吸引消費(fèi)者了解產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值，到最終滿意的采購(gòu)產(chǎn)品。

4.品牌運(yùn)營(yíng)

企業(yè)品牌營(yíng)銷計(jì)劃中最重要的方面是品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，但是在品牌發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)必須從自身的實(shí)際情況入手。品牌廣告可以迅速創(chuàng)建品牌，但也有一個(gè)例子，因?yàn)橹钠咸丫菩袠I(yè)付出了公司無(wú)法承受的高廣告費(fèi)用，由于其表現(xiàn)不佳，最終下降了。再次建議企業(yè)家和朋友必須根據(jù)公司的財(cái)務(wù)實(shí)力合理選擇品牌營(yíng)銷傳播渠道。這樣，公司可以自由前進(jìn)和后退，并有效地解決了更高的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

5.企業(yè)管理

企業(yè)品牌管理，企業(yè)必須有創(chuàng)新思維，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，研發(fā)能力，管理經(jīng)驗(yàn)，并加強(qiáng)完善的品牌售后服務(wù)保證體系。在這里，我們將重點(diǎn)關(guān)注品牌廣告口號(hào)。一旦計(jì)劃了品牌廣告標(biāo)語(yǔ)的登陸和品牌推廣，就不要隨時(shí)更改它，否則公司在品牌營(yíng)銷和推廣中的表現(xiàn)可能會(huì)喪失。在國(guó)際知名品牌中，這些國(guó)際知名品牌的品牌廣告口號(hào)一經(jīng)計(jì)劃和實(shí)施，幾乎沒(méi)有品牌口號(hào)被改變，僅品牌廣告內(nèi)容被更新，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)新穎的感覺(jué)。