品牌營銷策劃-文具行業成功捷徑在哪里？

　　文具行業是典型的產品導向型銷售行業。在這個行業中，產品研發創新能力和產品渠道銷售能力是決定一個企業能否成功的兩個非常重要的要素，但它們不是決定一個企業能否成功的因素。每一個企業都有其固有的發展模式，但如果文具行業不進行品牌規劃，很可能發展速度會很慢，文具產品也無法得到更好的宣傳。隨后，下面將介紹如何對文具行業進行品牌規劃。

　　一、命名品牌

　　這是邁向打造強勢品牌的一步。很難想象草率的命名能造就一個好品牌。其內容包括產品命名、企業命名和子品牌命名。

　　二、品牌形象設計

　　它旨在傳達品牌信息的載體，使運營商傳達的信息能夠給消費者留下深刻印象。品牌形象設計的對象是在商品流通過程中傳達品牌信息的具體事物。目標是使承運人傳達的信息更好地被消費者接受并產生共鳴。其內容包括：品牌行為識別，品牌視覺形象設計(VI基礎部分+ VI應用部分)，企業形象設計，品牌概念識別，員工形象設計，包裝形象設計，廣告形象設計，品牌個性形象設計，終端展示形象設計。

　　三、品牌定位

　　它是指在市場定位和產品定位的基礎上，對特定品牌進行商業決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。其內容包括：消費者(顧客)價值要素確定、品牌差異化定位、品牌策劃要素、品牌聯想形象定位、競爭品牌定位分析、品牌差異化設計、識別定位、價值定位。

　　四、品牌整合傳播

　　它涵蓋了廣告、促銷、公關、直銷、ci、包裝、新聞媒體等所有傳播活動。另一方面，它使企業能夠向消費者傳遞統一的通信信息。因此，品牌整合傳播也被稱為“一聲令下”，即營銷傳播的統一策略。其內容包括：媒體策劃、品牌傳播策略、品牌傳播策劃、廣告策劃文案、品牌合作伙伴、事件營銷、品牌傳播一致性、品牌傳播評價、廣告核心術語。

　　五、品牌管理

　　這一切都與協調品牌有關，例如品牌的含義和品牌給人的感覺。因此，有必要感受品牌的目標消費群體，并確保人們眼中的品牌是他們想要建立的品牌形象。這意味著應該澄清品牌代表的品牌特征和品牌個性，如何定位它可以使品牌脫穎而出，優于競爭對手的品牌。其內容包括：品牌價值評估，品牌文化研究，品牌延續，品牌關聯，品牌定位，品牌管理功能建設。