品牌策劃的三大重要法則

品牌策劃是針對(duì)不同的品牌產(chǎn)品所進(jìn)行的有關(guān)推廣和營(yíng)銷方面的策劃，對(duì)于任何品牌產(chǎn)品來說，良好的品牌策劃設(shè)計(jì)都是非常重要的。品牌策劃設(shè)計(jì)是為了得到外部人員的共鳴而配合大眾的言語感覺創(chuàng)作出來的，是需要讓人感受到企業(yè)的印象、文化的獨(dú)特的遣詞用句。

　　一、品牌策劃要突出“形象特征”

企業(yè)品牌策劃，目的是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多消費(fèi)者關(guān)注和喜歡公司的品牌產(chǎn)品。目前，有這么多類似的產(chǎn)品。公司如何讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并記住您的產(chǎn)品，而不必在海洋等產(chǎn)品的世界中花費(fèi)太多時(shí)間和精力？這要求我們進(jìn)行企業(yè)品牌規(guī)劃。突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特色，品牌產(chǎn)品將被許多類似品牌所淹沒;品牌形象特征讓消費(fèi)者能夠快速發(fā)現(xiàn)您。在這個(gè)社會(huì)中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，突出品牌的形象特征對(duì)于公司在同質(zhì)化市場(chǎng)中的勝利尤為重要。在實(shí)踐中，特別是在品牌命名方面，相當(dāng)多的公司忽視了這一點(diǎn)，并沒有從溝通的角度更好地看待同質(zhì)化市場(chǎng)，例如HTC的“哥倫拜恩”時(shí)尚，雖然很多人知道這個(gè)品牌，但之前呢？也就是說，消費(fèi)者在第一次聽到不熟悉的“哥倫拜恩”時(shí)尚的名字時(shí)會(huì)有什么樣的聯(lián)想？

　　二、品牌策劃要切合“產(chǎn)品定位”

　　產(chǎn)品定位，本質(zhì)上是消費(fèi)定位。產(chǎn)品定位要和企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體相吻合。換言之，產(chǎn)品要迎合消費(fèi)者“胃口”。從這個(gè)角度看問題，企業(yè)品牌策劃要附合消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、主流的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣等，如前述的“哥倫比娜”時(shí)裝、“巧可巧克”童裝，這些品牌在命名時(shí)就沒有考慮到無意識(shí)狀態(tài)下客觀存在的自身品牌形象和品牌訴求，也沒有考慮到中國特色消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣，導(dǎo)致消費(fèi)者在展開品牌聯(lián)想時(shí)和企業(yè)品牌訴求相違背。中國特色的品牌形象特別是品牌名稱、品牌訴求要和中國特色的消費(fèi)文化相融合。只有這樣，企業(yè)策劃出來的內(nèi)貿(mào)品牌才能在內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)上生存、發(fā)展。盲目地崇洋媚外，東施效顰，其結(jié)果只能適得其反。

　　企業(yè)品牌策劃要切合產(chǎn)品定位，這種思想主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：⑴中低檔產(chǎn)品定位，屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃中低端品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)大眾化消費(fèi)理念，即大眾化的品牌理念;

　　三、品牌策劃要彰顯“精神特質(zhì)”

　　精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。大凡產(chǎn)品，其物理屬性的差距不會(huì)很大。為此，品牌策劃要在產(chǎn)品的心理屬性上狠下功夫——企業(yè)要把消費(fèi)者的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等消費(fèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西通過品牌折射出來，如蘋果男裝，他們?cè)谄放苽鞑r(shí)強(qiáng)調(diào)成就、自在、精彩、男人;勁霸男裝，專注茄克，忠于男人;奧康鞋業(yè)，宣揚(yáng)夢(mèng)想是走出來的;紅蜻蜓皮鞋，走過四季都是情;七匹狼男裝，追求人生，男人不止一面……這些強(qiáng)勢(shì)品牌無一不把消費(fèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西和品牌理念、品牌精神進(jìn)行完美結(jié)合。

　　國際大牌耐克公司有這樣一段廣告語：在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。在你的一生中，有人總說你不夠優(yōu)秀不夠強(qiáng)健不夠天賦，他們還說你身高不行體重不行體質(zhì)不行，不會(huì)有所作為。他們總說你不行，在你一生中，他們會(huì)成千上萬次迅速、堅(jiān)定地說你不行，除非你自己證明你行。

　　未來，中國企業(yè)的出路將是品牌建設(shè)。質(zhì)量需要贏得品牌，管理創(chuàng)新需要品牌，文化建設(shè)需要品牌，技術(shù)需求企業(yè)，人才需要品牌。 “哥倫拜恩”時(shí)尚?“巧巧巧克”童裝?“祝你好運(yùn)”領(lǐng)帶?“Shultai”電器等，若公司能通過其長(zhǎng)期商業(yè)慣例梳理其自有品牌特色?品牌概念?品牌精神，吸收社會(huì)文化的精髓，使自有品牌和消費(fèi)者的價(jià)值主張?情感體驗(yàn)?信仰追求與其他有機(jī)融合，何愁無法打造強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)？！