欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

福布斯发布2022年全球最具影响力CMO榜,阿里首席市场官董本洪上榜

时间:2023-05-15 03:17:55 | 浏览:936

文/Seth Matlins在它首次被用作动词的200年前,“影响”(influence)曾是一个名词,表示天上的星星影响人类生活和命运的能力。如今,《福布斯》对“影响”的理解不再那么与占星术相关,而是变得更加实际:其关注的是那些通过影响力

文/Seth Matlins

在它首次被用作动词的200年前,“影响”(influence)曾是一个名词,表示天上的星星影响人类生活和命运的能力。如今,《福布斯》对“影响”的理解不再那么与占星术相关,而是变得更加实际:其关注的是那些通过影响力来塑造品牌,以及企业特征和命运的首席营销人员。

营销和影响力之间的联系一直是密不可分的。毕竟,首席营销官(CMO)的工作无非就是影响人们的态度和行为,并为企业的发展服务。

尽管如此,在福布斯发布“全球最具影响力CMO”榜单以来的十年里,CMO们获得和发挥影响力的方式变得越来越有挑战性和复杂性,从而使其影响力越来越难以实现,也让登上这个专门衡量影响力的榜单成为了一项了不起的成就。

技术和媒体的发展带来了呈指数级增长的信号、噪音、机遇、挑战,而这些也是上榜者们在对不可想象的事情做出反应,并被要求为未知的事情做好计划的同时所必须面对的。

当然,这些变化还导致了营销影响力的分散,并将营销工具交到了每个人手中。在这种情况下,影响力不仅很难被有效地运用,也很难被衡量——尤其是在大规模和全球范围内。毕竟,某一个人认为有影响力的事情,另一个人可能会觉得无关紧要。市场营销也是如此,理性思考的人对它可能会有不同意见,这就是为什么《福布斯》要与研究伙伴Sprinklr合作,并同时采用LinkedIn提供的关键补充数据和分析,通过一种广泛、多方面的、严格的和数据驱动的方法来衡量它。

那《福布斯》是如何衡量影响力的呢?首先必须明确的是,这并不是、也从来都不是一个“给钱就能上”的榜单,它完全是由数据驱动的。为了编制今年的榜单,《福布斯》分析了14个指标中的数十亿个数据点(是的,数十亿个),其中涉及了考察品牌和CMO绩效的三个主要领域:个人对品牌知名度的影响、品牌绩效指标、在行业和公司内部的影响力,其中每一个指标都由不同的数据来源进行衡量。

Sprinklr通过其Benchmarking平台(这是其现代研究产品套件的一部分)来对品牌表现进行了衡量,并汇总了超过25亿个与品牌相关的社交媒体分享、点赞、转发和评论。此外,Sprinklr的Insights Listening平台还基于超过26万篇关于或来自有资格参选的CMO的新闻、博客、网络和推特内容,以分析他/她们的个人影响力,而LinkedIn则通过分析超过500万人次的个人资料浏览量和近60万人次的LinkedIn用户互动量来衡量他们在行业和公司内部的影响力。所有数据都发生在2021年6月1日至2022年3月31日这段时间。

如果其所代表的品牌或公司登上了全球领先的关于公司、品牌或广告商的四个权威榜单之一,那么该CMO(或头衔不同,但职责相同的人)就有资格参加本次榜单的评选;如果符合条件的公司或品牌并没有头衔是“CMO”的高管,那《福布斯》就会评估该公司负责营销、客户或数字体验的最高级别高管。

然后,《福布斯》再根据包含个人对品牌知名度的影响、品牌表现、在行业和公司内部影响力这三个领域的12个指标的加权总和,来计算这些高管们各自的得分和排名。在50位上榜者中,每个上榜者都必须在这三个领域中至少有一个关键指标的得分高于中位数。此外,每个上榜者必须在2022年4月时仍然担任当前的职务。

上榜者们所代表的公司在全球共拥有超800万名员工,公司市值总额近8万亿美元。在这些CMO所代表的企业当中,有35%的企业已经经营了超过100年。考虑到各个行业所经历过的颠覆和动荡,这是一个令人惊讶的数据。

不过,这是一个关于人的榜单,而不是品牌或公司,尽管它们之间肯定是相关的,因为影响力的本质就是注意力,它需要一个平台来传播、分享、倾听、追随和留意。

《福布斯》邀请大家一起来了解今年榜单上的50位CMO。就像影响像自己的品牌一样,如今,他/她们正在全球范围内影响着各个行业的特点和命运,甚至是世界本身。

相关资讯

福布斯发布2022年全球最具影响力CMO榜,阿里首席市场官董本洪上榜

文/Seth Matlins在它首次被用作动词的200年前,“影响”(influence)曾是一个名词,表示天上的星星影响人类生活和命运的能力。如今,《福布斯》对“影响”的理解不再那么与占星术相关,而是变得更加实际:其关注的是那些通过影响力

2023《福布斯旅游指南》发布,澳门成全球拥有福布斯五星级酒店数量最多的城市

实习记者丨田欣编辑丨严之俊《福布斯旅游指南》(Forbes Travel Guide)日前公布了2023年度全球星级评级榜单,涵盖全球酒店、餐厅、水疗中心,今年还首度涉足远洋邮轮评级。今年的榜单中,全球共有1378家酒店上榜,包括360家

福布斯发布2022年收入最高的已故名人榜:托尔金一人狂揽5亿美元

文/Lisette Voytko似乎就连墓地也无法躲开通胀。在今年的《福布斯》收入最高的已故名人榜上,13位已故艺术家、运动员和娱乐界人士的总收入达到了创纪录的16亿美元,比去年增长了72%。这是《福布斯》自2001年开始追踪“墓地收入”以

福布斯:2022年美国亿万富翁身价创纪录暴跌 马斯克成“最大输家”

海外网1月5日电 美国《福布斯》4日发布数据称,2022年美国亿万富翁的身价出现创纪录暴跌,特斯拉首席执行官马斯克损失1250亿美元,成为“最大输家”。美国亿万富翁身价受到重创,与通胀飙升、经济恶化导致的科技股价暴跌有关。在众多亿万富翁之中

力压梅罗!福布斯2022年预计收入榜:姆巴佩1.28亿美元居首

直播吧10月8日讯 日前,福布斯发布了2022年预计收入最高的足球运动员前十位,姆巴佩以1.28亿美元力压梅西、C罗位居第一。福布斯2022年预计收入最高球员TOP101、姆巴佩(巴黎):1.28亿美元2、梅西(巴黎):1.2亿美元3、C罗

福布斯公布2022年全球收入最高的十位艺人,“霉霉”成榜单中唯一入选女性

极目新闻记者 孙喆据《纽约邮报》报道,近日,《福布斯》杂志公布了2022年全球收入最高的十位艺人,引发广泛关注。在这份最新出炉的榜单中,创世纪乐队、英国男歌手斯汀和导演泰勒·佩里位列前三,好莱坞影星布拉德·皮特和滚石乐队分别排在第六和第七位

福布斯2022年全球最赚钱娱乐名人《阿凡达2》导演卡梅隆只排第八

卡神排第八时光网讯《福布斯》杂志近日公布了2022年全球最赚钱的娱乐名人TOP10,执导《阿凡达:水之道》的导演詹姆斯·卡梅隆9500万美元排名第八,前两名都是摇滚音乐圈人士,演员中排名最高的是泰勒·派瑞。1. 创世纪乐队——2.3亿美元这

福布斯发布2023全球亿万富豪榜,李书福、王传福、雷军等上榜

来源:爱集微集微网消息,近日,福布斯发布2023全球亿万富豪榜。其中,美国富豪数量为736位,位居全球第一。中国大陆地区紧随其后,富豪数量为562位。在全球亿万富豪榜中,马化腾排名第34,马云排名第63,吉利控股集团董事长李书福排名第84,

董明珠第二、孟晚舟第四,第一名是她!福布斯中国发布2023杰出商界女性,上海、北京和杭州位列上榜数前三

每经编辑:黄胜福布斯中国发布2023杰出商界女性100,立讯精密创始人王来春再次登顶。榜单显示,立讯精密创始人、董事长王来春排名第一;格力电器董事长、总裁董明珠居第二;药明康德联合创始人、副总裁赵宁排第三;华为副董事长孟晚舟、抖音集团CEO

福布斯发布2022全球最佳雇主榜,55家中国企业上榜

科技巨头韩国三星、微软和IBM雄踞榜首,55家中国企业上榜。“大辞职” (The Great Resignation) ,即人们自愿辞职的浪潮,这一开始于2021年初的全球性现象至今并没有任何放缓的迹象。美国劳工统计局的报告称,仅在2022

福布斯2022美国富豪榜:自金融危机以来,上榜者的总财富首次缩水

文/ Matt Durot、Chase Peterson-Withorn在经历了繁荣的2021年之后,美国最富有的400个人——以及许多美国人——都遭到了通胀加剧和市场下跌的打击。作为一个整体,今年《福布斯》美国富豪榜的上榜者总财富为4万亿

每经操盘必知下午版丨沪指涨0.45%,人工智能、创新药领涨;160架飞机!空中客车公司再签中国大订单;阿里相关人士:网传杭州阿里巴巴应监管要求减资消息不实

北京时间4月7日15:00,上证指数收盘上涨15.02点,涨幅为0.45%,报收3327.65点,成交额4363.73亿元;深证成指收盘上涨101.43点,涨幅为0.85%,报收11967.74点,成交额6176.29亿元;创业板指收盘上涨

“阿里旅行”更名为“飞猪” 为阿里全球战略开路

阿里巴巴集团10月27日宣布,将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。21世纪经济报道记者获悉,飞猪是面向年轻消费者的休闲度假品牌,与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元,其将目标客

2021—2022年度全国“四好”商会认定 南阳八家商会上榜

全联厅发〔2022〕65号各省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团工商联, 机关各部门, 各直属商会:  2021年以来,各地工商联按照全国工商联工作部署,认真开展以“政治引领好、队伍建设好、服务发展好、自律规范好”为主要内容的“四好”商会建

315家电黑榜:阿里斯顿热水器存在爆裂隐患 夏普空气净化器多次上榜

2017年3月14日消息,转眼间就要到3·15了,有关产品安全的问题又再次被人们提到桌面上。作为一个良心小编,我们就在3·15即将到来之际,盘点一下家电里面的坑爹品牌。阿里斯顿阿里斯顿ARISTON是意大利默洛尼集团旗下的一个品牌,1986

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈小说阅读网沙滩排球运动网华硕电脑评测网微波炉品牌大全网AI人工智能技术网张艺兴歌迷网竹凉席品牌网加拿大旅游网刷卡机品牌网远望谷股票行情网福建武夷山资讯网德夯苗寨旅游攻略龙虎山旅游攻略芬兰旅游网空气净化器资讯网
福布斯富豪榜-福布斯富豪榜一般指福布斯全球亿万富豪榜,福布斯全球亿万富豪榜,由《福布斯》发布。1982年首次推出福布斯富豪榜在全球产生了巨大影响,现在,一年一度的福布斯全球亿万富豪榜在全世界受到密切关注。世界首富们的财富每天都在变化,而排名前十的的那几位总是不断的在调换位置。
福布斯富豪榜 yiguoyuan.cn ©2022-2028版权所有