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作者 | 市界 徐雪

编辑 | 老猫

图片来源：新浪微博截图

4月9日，报喜鸟品牌创始人之一，浙江罗卡芙家纺有限公司董事长吴真生，在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。

一个令人动容的细节是，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。事故发生后一度神志清醒。第一辆救护车赶到现场后，他坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，抵达医院后又让医生先为其他伤员动手术医治。数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。

白手起家，两次创业

20世纪60年代，吴真生出生在浙江省永嘉县一个穷苦人家，家里有五个兄弟两个姐妹，其父尽管身体不好，但还是为了家人辛苦努力地工作，吴真生曾在生前回忆，童年时期，他甚至“养过四头牛，没怎么吃饱过饭”。

初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又开始跑业务，推销汽车零配件。从未离开过家乡的他，19岁时第一次出差便到了遥远的宁夏、陕西，带着简单的行李和为数不多的盘缠，吴真生惴惴不安地坐上了火车，那时的他甚至不懂什么是转签。

发现做汽车配件不赚钱后，头脑活络的吴真生去了永嘉电热水器厂，开始推销“康康牌”和“安康牌”热水器，这一次，吴真生在营销上的天赋彻底显现。

当时，很多人都不知道热水器是什么，热水器的销售局面很难打开，吴真生想办法装了一个水泵，拿了脸盆，插上电之后作了一场“让冷水一瞬间变热水”的现场演示，一下子打开了热水器在北京的市场销路，并将此模式在全国推广，“生意好得不得了”。

后来，吴真生创办了浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，“我从来不喜欢帮别人做贴牌，就做自己的品牌”。当很多人还停留在贴牌加工的时候，吴真生很早就去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”。

当时，“报喜鸟”连续两年成为杭州四季青服装市场销量第一名，被客户比喻为“一个隐形的市场冠军。”吴真生后来曾说道：“那时真的是一人做产品开发，自己找市场、做营销，几乎一切都是自己做的。”

1996年3月，浙江报喜鸟制衣有限公司联合浙江奥斯特制衣有限公司、浙江纳士制衣有限公司合并组建成立了报喜鸟集团，是温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团，吴真生作为报喜鸟品牌的创始人之一，最终促成了集团登陆深交所上市。

2005年，40岁的吴真生进军了他从未接触过的家纺行业，从意大利引进了罗卡芙品牌，在嘉兴开始了第二次创业。多年后，吴真生接受媒体采访时表示，他的二次创业，是从“为生计到为事业”。

生前热心慈善

吴真生也是一名热心公益慈善事业的企业家，他生前创办嘉兴市温商慈善基金会，致力于捐助和帮扶发生自然灾害的地区，并开展了“助学、助医、助老、助孤、助残、助困”等一系列公益活动。

担任嘉兴市温州商会会长期间，吴真生联合几位领投人发起组建温州商会置业有限公司，最终，107位理事以上成员参与投资，建设了建筑面积约7.5万平方米的温商商会大厦，其中，无偿捐赠的1200平方米成为了温州商会永久会馆。

“钱并非是最重要的，财富积累到一定程度，则需要我们更多地回报社会，这样拥有财富才真正有意义。”吴真生生前曾这样说道。

吴真生去世后，嘉兴市温商慈善基金会发布告示，表示沉痛悼念:“他用开拓和奋斗成就自己的事业，用润物细无声的大爱情怀，来践行他慈善的初心。始终如一、不计回报地奉献自己的爱心，更带动周围的人一起参与爱心的接力。”

车祸后坚持先救治员工

2019年4月9日下午，吴真生乘坐汽车前往上海虹桥机场，后在机场附近不远处的高架公路上遭遇交通事故。车上除吴真生和驾驶员之外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。家属透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。

事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象的严重。第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，自己则等待第二辆救护车。抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。

“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己做检查，或许结果就不会是这样了。”吴真生去世后，一位熟悉他的公司员工动情地说。

2017年，以“向上向善”为主题的胡润百富颁奖晚宴上，吴真生获得“最受尊敬企业家”称号。这样一位企业家和慈善家，值得被时代所铭记，吴真生并没有走，他只是去天堂“报喜”了。